تبلیغات همسان (Native Ads) یکی از استراتژی‌های مؤثر در دنیای تبلیغات دیجیتال بوده که هدف آن ارائه تبلیغاتی است که به‌طور طبیعی و هماهنگ با محتوای اصلی سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها نمایش داده شوند. این نوع تبلیغات به‌گونه‌ای به مخاطبان ارائه می‌شود که تجربه کاربری تحت‌تأثیر قرار نگیرد. ویژگی بارز تبلیغات همسان این است که با طراحی جذاب و ظاهری مشابه محتوای اصلی، کاربران را بدون هیچ اذیتی به سمت محصولات یا خدمات هدایت می‌کند.
فهرست مطالب
تبلیغات همسان یا Native Ads چیست؟
تبلیغات همسان یک نوع از تبلیغات آنلاین است که به‌طور طبیعی و بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران در داخل محتوای وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود. در این روش تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که ظاهری مشابه به محتوای اصلی سایت یا اپلیکیشن دارند. به‌این‌ترتیب کاربران این تبلیغات را به‌طور طبیعی و بدون احساس مزاحمت به‌عنوان بخشی از تجربه محتوایی خود می‌پذیرند.
این نوع تبلیغات به دلیل ایجاد مزاحمت کمتر برای کاربران نسبت به تبلیغات پاپ‌آپ یا بنر، تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کنند. هدف اصلی تبلیغات همسان ارائه تجربه‌ای مثبت و غیرمزاحم برای کاربران است که درعین‌حال به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا محصولات خود را به مخاطبان هدف مرتبط معرفی کنند. در نتیجه این روش تبلیغاتی به‌عنوان یک استراتژی برد – برد شناخته می‌شود.
چرا تبلیغات همسان گزینه‌ای هوشمندانه برای کسب‌وکارهاست؟
استفاده از تبلیغات همسان در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال می‌تواند تأثیر زیادی در افزایش تعامل کاربران با محتوا داشته باشد. این تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که بدون ایجاد مزاحمت، به‌طور یکپارچه با محتوای اصلی وب‌سایت یا اپلیکیشن ترکیب خواهند شد و به‌عنوان بخشی از آن تجربه می‌شوند. به همین دلیل تبلیغات همسان معمولاً 62 درصد ساده‌تر از تبلیغات نمایشی و 31 درصد راحت‌تر از تبلیغات اجتماعی برای کاربران قابل درک است.
این ویژگی باعث می‌شود که تبلیغات همسان، نسبت به سایر انواع تبلیغات، تعامل بیشتری را جلب کنند. مطالعات نشان داده‌اند که تبلیغات همسان می‌توانند منجر به 20 تا 60 درصد افزایش تعامل کاربران و سه برابر بیشتر ماندگاری در مقایسه با تبلیغات بنری شوند. درواقع این تبلیغات با ظاهر طبیعی خود نه‌تنها باعث افزایش میزان کلیک خواهند شد بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز برای مخاطب به ارمغان می‌آورند.
بااین‌حال باید توجه داشت که استفاده از تبلیغات همسان باید به‌طور دقیق و شفاف انجام شود. یکی از چالش‌های اصلی این نوع تبلیغات این است که در صورت عدم برچسب‌گذاری صحیح، امکان دارد برای مصرف‌کنندگان فریبنده به نظر برسند. برای جلوگیری از سوءتفاهم هنگام ایجاد تبلیغات همسان باید مرز مشخصی بین محتوای اصلی و بخش تبلیغاتی وجود داشته باشد تا کاربران به‌راحتی بتوانند آن‌ها را از هم تشخیص دهند.
7 مدل تبلیغات همسان که می‌تواند به استراتژی بازاریابی شما کمک کند
تبلیغات همسان به‌عنوان یک ابزار مؤثر در بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود. این نوع تبلیغات با محتوای اصلی وب‌سایت یا اپلیکیشن ترکیب خواهد شد و به‌صورت غیرمستقیم توجه مخاطبان را جلب می‌کند. در زیر 7 نوع مختلف از این نوع تبلیغات را بررسی می‌کنیم که می‌توانند در کمپین‌های بازاریابی شما تأثیرگذار باشند.
تبلیغات جست‌وجوی پولی
تبلیغات جست‌وجوی پولی یکی از رایج‌ترین اشکال تبلیغات همسان است که به‌صورت غیرمستقیم در نتایج جست‌وجو به نمایش در می‌آید. وقتی عبارتی را جست‌وجو می‌کنید، اولین نتایج معمولاً تبلیغاتی هستند که با هزینه تبلیغ‌کننده در صدر نتایج قرار می‌گیرند. این تبلیغات مشابه نتایج جست‌وجو به نظر می‌رسند و تنها با برچسب‌هایی مانند «Ad» یا «Sponsored» از بقیه نتایج متمایز می‌شوند.
نمایش تبلیغات با ترکیب عناصر همسان و نمایشی
این نوع تبلیغات به‌طور همزمان از عناصر تبلیغات نمایشی و همسان استفاده می‌کند. تبلیغات نمایشی معمولاً در قالب بنرها، تصاویر یا ویدئوهایی غیر مرتبط با محتوای صفحه هستند، درحالی‌که تبلیغات با عناصر همسان محتوای مرتبط و هماهنگ‌تری با طراحی و موضوع صفحه دارند و در قسمت‌های استراتژیک قرار می‌گیرند.
پست‌های حمایت‌شده در شبکه‌های اجتماعی؛ تبلیغ به شکل محتوا
پست‌های حمایت‌شده در شبکه‌های اجتماعی مانند توئیتر و اینستاگرام به‌طور طبیعی در تایم لاین کاربران ظاهر می‌شوند. این تبلیغات مشابه پست‌های عادی در شبکه‌های اجتماعی منتشر شده و تنها با برچسب‌هایی مانند «Sponsored» یا «Ad» مشخص خواهند شد که نشان می‌دهد این محتوا تبلیغاتی است.
لیست‌های محصولات حمایت‌شده؛ تبلیغات در فهرست جست‌وجو
در وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک مانند آمازون وقتی محصولی را جست‌وجو می‌کنید، فهرست‌های حمایت‌شده بالاتر از سایر محصولات قرار می‌گیرند. این تبلیغات مشابه دیگر نتایج در فهرست به نظر می‌رسند و با کلمه «Sponsored» مشخص می‌شوند تا نشان دهند که برای نمایش آن‌ها هزینه‌ای پرداخت شده است.
رپورتاژ؛ تبلیغات در قالب مقالات خبری
رپورتاژ نوعی تبلیغ است که به‌صورت مقالات خبری یا تحلیلی منتشر می‌شود که هدف آن جذب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی در مورد یک محصول یا برند خواهد بود. این تبلیغات معمولاً در سایت‌ها و رسانه‌های مختلف منتشر می‌شوند و می‌توانند همزمان با محتوای اصلی صفحه همخوانی داشته باشند.
پیشنهادهای مقاله
پیشنهادهای مقاله معمولاً در انتهای پست‌ها یا مقالات وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. این پیشنهادها به کاربران محتوای مرتبط و مشابهی را پیشنهاد می‌دهند که می‌تواند توجه آن‌ها را جلب کرده و باعث افزایش بازدید از صفحات دیگر سایت شود. این تبلیغات معمولاً به‌عنوان «شما ممکن است دوست داشته باشید» یا «توصیه می‌کنیم بخوانید» نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات درون برنامه‌ای سفارشی
تبلیغات سفارشی به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که با محتوای خاصی درون اپلیکیشن یا پلتفرم‌های مختلف تطبیق می‌یابد. به‌عنوان‌مثال می‌توان به تبلیغات در قالب فیلترهای خاص در اینستاگرام یا تبلیغات در لیست‌های پخش موسیقی مانند Spotify که با محتوای مورد علاقه کاربر هماهنگ است، اشاره کرد. این نوع تبلیغات به‌طور کامل با تجربه کاربری کاربران همخوانی دارد و به نظر غیر تحمیلی می‌آید.
چه کسانی از تبلیغات همسان بیشترین بهره را می‌برند؟
تبلیغات همسان به‌عنوان یک استراتژی تبلیغاتی مؤثر، به دو گروه اصلی کمک می‌کند تا از مزایای آن بهره‌مند شوند.
تبلیغ‌کنندگان؛ دستیابی به اهداف بازاریابی به‌طور کارآمد
برندهای بزرگ و استارتاپ‌های نوپا از تبلیغات همسان به‌عنوان ابزاری برای جذب مخاطبان هدف خود در زمان‌هایی استفاده می‌کنند که بیشترین آمادگی را برای دریافت پیام‌های تبلیغاتی دارند. این نوع تبلیغات به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد که بودجه خود را به‌صورت بهینه‌تری خرج کنند و همزمان به اهداف مختلفی مانند افزایش شناخت برند، جذب مشتریان بالقوه و نهایتاً افزایش فروش دست یابند.
ناشران؛ کسب درآمد بدون اختلال در تجربه کاربری
ناشران نیز با استفاده از تبلیغات همسان، یک روش جدید برای درآمدزایی از محتوای خود یافته‌اند. این تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار ندهند و در عوض، کاربران را به محتوای ارزشمندتری مانند مقالات تخصصی، ویدئوهای جذاب یا صفحات محصول هدایت کنند. این امر باعث افزایش تعامل کاربران با سایت و در نتیجه، رشد درآمد ناشران می‌شود.
نتیجه گیری
تبلیغات همسان یک استراتژی تبلیغاتی هوشمندانه است که نه‌تنها تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان فراهم می‌آورد بلکه به برندها و ناشران کمک می‌کند تا به‌طور مؤثری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. این تبلیغات به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند که بودجه خود را بهینه‌تر مصرف کرده و اهداف مختلفی مانند افزایش آگاهی از برند و فروش را محقق سازند. از سوی دیگر ناشران نیز با استفاده از تبلیغات همسان می‌توانند درآمد خود را افزایش دهند، بدون اینکه تجربه کاربری مخاطبان مختل شود.