تبلیغات کلیکی (PPC) یکی از روش‌های مؤثر و رایج در تبلیغات دیجیتال است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک روی تبلیغات خود، ترافیک هدفمند به وب‌سایت یا اپلیکیشن‌های خود جذب کنند. این روش به تبلیغ‌دهندگان این فرصت را می‌دهد که با استفاده از کلمات کلیدی خاص، تبلیغات خود را در نتایج جستجو یا شبکه‌های اجتماعی نمایش دهند. با توجه به سرعت بالای نتایج و قابلیت اندازه‌گیری عملکرد، PPCبه یک ابزار ارزشمند برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش تبدیل شده است.
فهرست مطالب
تبلیغات کلیکی (Pay-per-click) چیست؟
یا پرداخت به ازای کلیک یکی از مدل‌های تبلیغات دیجیتال است که در آن تبلیغ دهنده به ازای هر بار کلیک روی تبلیغ، مبلغی پرداخت می‌کند. به‌عبارت‌دیگر شما هزینه‌ای را برای جذب بازدیدکنندگان هدفمند به وب‌سایت، صفحه فرود یا اپلیکیشن خود پرداخت خواهید کرد. اگر PPC به‌درستی اجرا شود، هزینه پرداخت‌شده در مقابل ارزشی که ایجاد می‌کند بسیار ناچیز است. برای مثال اگر بابت هر کلیک ۳ دلار پرداخت کنید و این کلیک به فروشی ۳۰۰ دلاری منجر شود، سود قابل‌توجهی کسب کرده‌اید.
تبلیغات PPC در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شوند که ممکن است شامل متن، تصاویر، ویدئو یا ترکیبی از این موارد باشند. این تبلیغات می‌توانند در موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌ها نمایش داده شوند.
تبلیغات در موتورهای جستجو (که به آن تبلیغات پرداختی جستجو یا بازاریابی موتور جستجو نیز گفته می‌شود) یکی از محبوب‌ترین اشکال PPC است. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی مرتبط، تبلیغات خود را در بالای نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو نمایش دهند. به‌عنوان مثال، زمانی که کسی عبارت «بررسی تبلیغات گوگل» را جستجو می‌کند، تبلیغ شما می‌تواند در نتایج جستجو ظاهر شود و با یک کلیک، کاربران به صفحه مورد نظر هدایت شوند تا از ابزار آن استفاده کنند.
تبلیغات کلیکی چگونه کار می‌کند؟
تبلیغات کلیکی (PPC) به‌گونه‌ای عمل می‌کند که تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی یا عباراتی خاص که می‌خواهند تبلیغات آن‌ها در نتایج موتور جستجو ظاهر شود، پیشنهاد قیمت می‌دهند. هنگامی که کاربری این کلمات کلیدی را جستجو می‌کند، تبلیغ مورد نظر در میان نتایج برتر نمایش داده می‌شود. در این روش تبلیغ‌کننده تنها زمانی هزینه پرداخت خواهد کرد که کاربر روی تبلیغ کلیک کند.
برای این نوع تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان کمپین‌هایی طراحی می‌کنند که مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهند. این مخاطبان ممکن است بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق، مکان جغرافیایی و موارد مشابه دسته‌بندی شوند. همچنین تبلیغ‌کننده باید حداکثر مبلغ پیشنهادی برای کلمات کلیدی مورد نظر را تعیین کند.
موتور جستجو با استفاده از الگوریتمی پیچیده تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ‌ها نمایش داده شوند و در چه ترتیبی قرار گیرند. این الگوریتم عواملی مانند موارد زیر را مدنظر قرار می‌دهد:
- مبلغ پیشنهادی تبلیغ‌کننده
- میزان ارتباط تبلیغ با کلمه کلیدی
- کیفیت تبلیغ و طراحی آن
این نوع تبلیغات نه‌تنها در موتورهای جستجو بلکه در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و اینستاگرام نیز قابل اجراست. شبکه‌های اجتماعی نیز به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهند که مخاطبان خاص خود را هدف قرار دهند و کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کنند.
مهم‌ترین مزایای تبلیغات کلیکی
PPC (تبلیغات کلیکی) مزایای ویژه‌ای را ارائه می‌دهد که در سئو یا رسانه‌های اجتماعی به دست نمی‌آید که در زیر تمامی این خصوصیات مهم را توضیح خواهیم داد.
نتایج سریع
تبلیغات PPC می‌تواند به سرعت ترافیک به وب‌سایت شما جذب کند، درحالی‌که نتایج SEO معمولاً زمان‌بر هستند. بیشتر پلتفرم‌ها تبلیغات را در همان روز تأیید می‌کنند و این باعث خواهد شد تبلیغ شما به‌سرعت نمایش داده شود. این می‌تواند شامل تبلیغ متنی در جستجوی گوگل، تبلیغ تصویری در اینستاگرام یا حتی تبلیغ ویدیویی در یوتیوب باشد.
دستیابی به مخاطب هدف
تبلیغاتPPC به شما امکان می‌دهد که گروه‌های خاصی از افراد را هدف قرار دهید. می‌توانید بر اساس سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و موقعیت جغرافیایی مخاطبان خاصی را پیدا کنید. حتی می‌توانید بر اساس رفتارها و علایق افراد تبلیغ خود را به نمایش بگذارید.
نتایج قابل اندازه‌گیری
تبلیغات PPC نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه می‌دهند. شما می‌توانید تبدیل‌ها، بازگشت سرمایه (ROI) و دیگر شاخص‌های عملکرد کلیدی (KPIs) را ردیابی کنید تا بدانید تبلیغات شما چگونه عمل می‌کنند و چه میزان سوددهی دارند.
صرفه‌جویی در هزینه
تبلیغات کلیکی می‌تواند از تبلیغات سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی مقرون‌به‌صرفه‌تر باشد. زیرا شما تنها زمانی هزینه خواهید کرد که فردی روی تبلیغ شما کلیک کند و می‌توانید یک بودجه مشخص برای کمپین خود تعیین کنید.
افزایش آگاهی از برند
حتی اگر افراد روی تبلیغ کلیک نکنند، تبلیغات PPC می‌توانند باعث افزایش آگاهی از برند شوند. افراد ممکن است تبلیغ شما را ببینند و نام برند شما در ذهنشان بماند.
تکمیل کردن SEO
PPC می‌تواند به‌عنوان یک مکمل قدرتمند برای تلاش‌های SEO عمل کند و در کنار افزایش ترافیک ارگانیک، به شما امکان می‌دهد تا به‌سرعت و به‌صورت هدفمند به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.
ردیابی اهداف
ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را می‌دهند که عملکرد تبلیغات خود را به‌صورت آنی پیگیری کرده و ببینید که تبلیغات چگونه عمل می‌کنند. شما می‌توانید مشخص کنید که چه اقداماتی برای رسیدن به اهداف خود باید انجام دهید.
مدیریت شهرت
از PPC میتوان برای تبلیغات در زمینه رویدادهای مرتبط با شهرت برند استفاده کرد. به‌عنوان‌مثال اگر یک اتفاق منفی برای برند شما پیش آید، می‌توانید با پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی مرتبط و هدایت تبلیغات به صفحه‌ای که به‌طور خاص به این موضوع می‌پردازد، آن را مدیریت کنید.
برترین پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی
در دنیای تبلیغات آنلاین چندین پلتفرم محبوب برای تبلیغات به‌صورت PPC (تبلیغات کلیکی) وجود دارند. گوگل، مایکروسافت بینگ و فیسبوک ازجمله مشهورترین‌ها هستند. این پلتفرم‌ها انواع مختلفی از تبلیغات را در قالب جستجو، نمایش، ریمارکتینگ و ویدیو ارائه می‌دهند. در زیر به معرفی مهم‌ترین پلتفرم‌ها می‌پردازیم.
Google Ads
گوگل بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات PPC است که با پردازش بیش از 99,000 جستجو در هر ثانیه، فرصتی عالی برای نمایش تبلیغات فراهم می‌کند. تبلیغات گوگل می‌تواند در وب‌سایت‌های مختلف، اپلیکیشن‌ها و حتی ویدیوهای یوتیوب به نمایش درآید. این پلتفرم برای کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک مناسب است.
YouTube Ads
تبلیغات یوتیوب شامل انواع مختلفی ازجمله تبلیغات ویدیویی قابل رد، تبلیغات غیرقابل رد، تبلیغات بنری و تبلیغات با کارت‌های اسپانسرشده است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبان خاص را بر اساس سن، جنسیت و علاقه‌مندی‌ها هدف قرار دهند.
Facebook Ads
فیسبوک به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در بخش‌های مختلف پلتفرم مانند فید خبری، استوری‌ها و بخش کناری نمایش دهند. تبلیغات به شکل‌های مختلفی مانند تصویری، ویدیویی، چرخشی و تجربه‌های تعاملی ارائه می‌شوند.
Instagram Ads
اینستاگرام نیز انواع تبلیغات خود را ازجمله تبلیغات تصویری، ویدیویی، چرخشی، استوری و IGTV ارائه می‌دهد. این پلتفرم به کسب‌وکارها اجازه خواهد داد که تبلیغات خود را بر اساس علایق و رفتار کاربران نمایش دهند.
Microsoft Ads
تبلیغات مایکروسافت (Bing Ads سابق) به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در موتور جستجوی بینگ و شبکه تبلیغاتی مایکروسافت نمایش دهند. این پلتفرم انواع تبلیغات جستجویی، خریدی و ویدیویی را ارائه می‌دهد.
TikTok Ads
تیک‌تاک به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات جذاب و خلاقانه‌ای را در قالب ویدیو یا تصویر در فید کاربران نمایش دهند. از انواع تبلیغات این اپلیکیشن میتوان به تبلیغ در فید، چالش‌های برند و جلوه‌های ویژه برند اشاره کرد.
LinkedIn Ads
لینکدین به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را در پلتفرم حرفه‌ای‌اش نمایش دهند. انواع تبلیغات شامل محتوای اسپانسرشده، تبلیغ شغلی و ایمیل‌های اسپانسرشده است.
Twitter Ads
تویتر انواع تبلیغات ازجمله توییت‌ها و حساب‌های اسپانسرشده را ارائه می‌دهد. این پلتفرم می‌تواند برای افزایش آگاهی از برند و ترافیک وب‌سایت مؤثر باشد.
نتیجه گیری
تبلیغات کلیکی یک استراتژی قدرتمند برای جذب ترافیک هدفمند و افزایش فروش است. با توجه به صرفه‌جویی در هزینه و امکان کنترل دقیق بودجه، تبلیغات پولی می‌تواند به‌عنوان یک راهکار مقرون‌به‌صرفه برای افزایش ترافیک و فروش در کنار سئو مورد استفاده قرار گیرد. همچنین با استفاده از پلتفرم‌های مختلف مانند گوگل، فیسبوک و اینستاگرام، کسب‌وکارها می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را به‌طور بهینه‌تری مدیریت کرده و از افزایش آگاهی برند و رشد سریع بهره‌مند شوند.