سئو تکنیکال یکی از بخش‌های حیاتی در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو است که به‌طور مستقیم با ساختار فنی سایت و قابلیت ایندکس شدن آن توسط ربات‌های گوگل در ارتباط است. این فرآیند از اقداماتی تشکیل می‌شود که به بهبود عملکرد فنی سایت و تسهیل دسترسی موتورهای جست‌وجو به صفحات آن کمک می‌کند. از طراحی ریسپانسیو تا بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، همه این اقدامات به تضمین دیده‌شدن سایت شما در نتایج جست‌وجو کمک می‌کنند. در این مقاله درباره ی صفر تا صد سئو تکنیکال، اهمیت انجام آن و چک لیستی از اجرای آن را بیان کرده‌ایم.
فهرست مطالب
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از اقدامات گفته می‌شود که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا سایت ما را به‌طور مؤثرتر و سریع‌تر بررسی کرده و صفحات آن را خزش یا همان کراول کنند و سپس ایندکس نمایند. این اقدامات معمولاً توسط برنامه‌نویس یا تیم طراحی سایت و سئو انجام می‌شود و پیش از هر نوع بهینه‌سازی محتوایی یا لینک‌سازی، باید اولویت قرار گیرد.
سئو تکنیکال هیچ ارتباطی با نوع محتوا یا بک‌لینک‌های سایت ندارد و بیشتر به ساختار و زیرساخت‌های سایت مربوط می‌شود. به همین دلیل به آن سئو فنی یا تکنیکال گفته می‌شود. کارهایی که در این بخش انجام می‌شوند نیاز به تغییر مداوم ندارند و تنها یک‌بار پیاده‌سازی آن‌ها کافی است.
ازجمله اقداماتی که در سئو تکنیکال قرار می‌گیرند می‌توان به تهیه نقشه سایت، بررسی سرعت بارگذاری صفحات، تنظیم تگ‌های متا و دیگر فاکتورهای فنی اشاره کرد. پس از انجام این اقدامات می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که ربات‌های گوگل قادر به خزش و ایندکس صفحات سایت ما خواهند بود و در صورت بهینه بودن سایر عوامل سئو، صفحات ما در نتایج جست‌وجو نمایش داده خواهند شد.
چرا سئو فنی سایت برای بهینه‌سازی اهمیت دارد؟
در ابتدا سئو داخلی و سئو خارجی به‌عنوان بخش‌های اصلی بهینه‌سازی سایت شناخته می‌شدند و توجه بسیاری به آن‌ها معطوف بود. اما امروزه اهمیت سئو تکنیکال در بهینه‌سازی سایت‌ها به‌طور فزاینده‌ای بیشتر شده است. حتی اگر محتواهای شما کاملاً بهینه و عالی باشند اگر سایت شما از نظر فنی مشکلاتی داشته باشد و موتورهای جست‌وجو نتوانند به‌درستی آن را خزش کنند، محتوای شما در نتایج جست‌وجو دیده نخواهد شد. این بدان معناست که بخش فنی سایت نقش اساسی در جذب ترافیک ارگانیک ایفا می‌کند.
سئو تکنیکال به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا به‌طور مؤثر و سریع صفحات سایت شما را بررسی و ایندکس کنند. درصورتی‌که سایت شما از نظر فنی بهینه نباشد، گوگل نمی‌تواند آن را به‌درستی شناسایی کند که این منجر به کاهش رتبه سایت در صفحات نتایج جست‌وجو خواهد شد. به همین دلیل مشکلات فنی نظیر سرعت پایین بارگذاری صفحات، عدم دسترسی به برخی صفحات سایت یا نقایص در نقشه سایت می‌توانند به‌طور مستقیم بر ترافیک ارگانیک شما تأثیر بگذارند.
برای اطمینان از اینکه محتوای شما به‌درستی در موتورهای جست‌وجو ایندکس شده و به مخاطبان هدف شما نمایش داده می‌شود، باید به سئو تکنیکال توجه ویژه‌ای داشته باشید. این نکات فنی به‌عنوان زیرساختی برای سئو، مسیر موفقیت سایت شما را هموار می‌کنند و اطمینان می‌دهند که محتوای شما از محدودیت‌های فنی رها شده و به‌راحتی در دسترس کاربران قرار می‌گیرد.
چک لیست بهینه‌سازی سئو فنی سایت
در زیر فهرستی از مهم‌ترین اصول سئو فنی برای بهبود عملکرد سایت شما ارائه می‌دهیم. قبل از هر اقداماتی در راستای بهینه‌سازی محتوای سایت، باید مطمئن شوید که این موارد به‌درستی برای سایت شما پیاده‌سازی شده است.
1. طراحی سایت ریسپانسیو (موبایل فرندلی)
یکی از اصول حیاتی سئو داشتن طراحی ریسپانسیو است. سایت‌های واکنش‌گرا که به‌خوبی در تلفن‌های همراه و تبلت‌ها نمایش داده می‌شوند، در رتبه‌بندی گوگل اهمیت زیادی دارند. به‌ویژه که امروزه بسیاری از کاربران از دستگاه‌های موبایل برای مرور اینترنت استفاده می‌کنند. بنابراین اگر سایت شما ریسپانسیو نباشد، می‌تواند به‌طور قابل توجهی در رتبه‌بندی نتایج جست‌وجو تأثیر منفی بگذارد.
2. نصب گواهینامه SSL
SSL یا Secure Sockets Layer یک لایه امنیتی است که ارتباط بین وب‌سایت و مرورگر را رمزگذاری می‌کند. گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که سایت‌های دارای SSL را در اولویت نتایج جست‌وجو قرار می‌دهد. برای اطمینان از امنیت سایت، کافی است که از هاستینگ خود بخواهید گواهینامه SSL را نصب کند. امروزه این گواهینامه جزء ضروریات سئو فنی به شمار می‌آید.
3. بهینه‌سازی سرعت سایت
سرعت بارگذاری سایت یکی از فاکتورهای تأثیرگذار در تجربه کاربری و رتبه‌بندی گوگل است. سایت‌هایی که کند بارگذاری می‌شوند، نرخ پرش بالاتری دارند و این موضوع می‌تواند به آسیب به سئو منجر شود. برای بهبود سرعت سایت موارد زیر می‌توانند مفید باشند:
- انتخاب هاست مناسب
- فشرده‌سازی تصاویر و کدهای سایت
- حذف کدهای اضافی و به‌روز رسانی پلاگین‌ها
4. استفاده از کدهای اسکیما
کدهای اسکیما به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک خواهند کرد تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و اطلاعات مرتبط‌تری را در نتایج جستجو نمایش دهند. با افزودن این کدها به صفحات سایت، می‌توانید رتبه‌بندی خود را بهبود دهید. اطمینان حاصل کنید که تیم طراحی سایت شما این قابلیت را به‌طور صحیح پیاده‌سازی کرده باشد.
5. فشرده‌سازی تصاویر
تصاویر با حجم زیاد یکی از عوامل اصلی کاهش سرعت سایت هستند. برای افزایش سرعت بارگذاری سایت، باید تصاویر خود را فشرده کنید. بهترین فرمت برای فشرده‌سازی تصاویر WebP است. اگر از فرمت‌های JPG یا PNG استفاده می‌کنید، می‌توانید از ابزارهایی مانند Convertio یا Cloudconvert برای کاهش حجم تصاویر استفاده نمایید.
6. فشرده‌سازی فایل‌های HTML، CSS و JavaScript
فشرده‌سازی کدهای HTML، CSS و JavaScript باعث کاهش حجم صفحات وب‌سایت و تسریع در بارگذاری آن‌ها می‌شود. می‌توان فایل‌ها را با یکدیگر ترکیب کرد و فایل‌های اضافی را حذف نمود. این عمل باعث می‌شود که سایت شما سریع‌تر بارگذاری شده و به‌طور کلی عملکرد بهتری داشته باشد.
7. فعال‌سازی کش مرورگر
کش مرورگر به بروزر کمک می‌کند تا اطلاعات صفحات سایت را ذخیره کرده و در دفعات بعدی سریع‌تر آن‌ها را بارگذاری کند. فعال‌سازی کش مرورگر موجب کاهش زمان بارگذاری صفحات سایت می‌شود و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. این فرآیند باعث خواهد شد تا کاربر بارها بدون ارسال درخواست جدید به سرور، صفحات سایت را سریع‌تر مشاهده کند.
8. رعایت استاندارد AMP برای افزایش سرعت موبایلی
استاندارد (Accelerated Mobile Pages) AMP مجموعه‌ای از کدها است که با حذف اجزای غیرضروری و ساده‌سازی صفحات، سرعت بارگذاری وب‌سایت‌ها را در دستگاه‌های موبایل افزایش می‌دهد. این قابلیت به‌ویژه در دنیای امروز که اکثر کاربران از گوشی‌های همراه برای جست‌وجو استفاده می‌کنند، اهمیت زیادی پیدا کرده است. گوگل نیز به‌سایت‌هایی که از AMP استفاده می‌کنند توجه ویژه‌ای دارد و این‌گونه سایت‌ها را در نتایج موبایلی خود با آیکون رعد و برق نمایش می‌دهد. البته توجه داشته باشید که این استاندارد برای سایت‌های فروشگاهی توصیه نمی‌شود.
9. بهینه‌سازی فایل Robots. txt
فایل Robots. txt یک فایل متنی است که در دایرکتوری اصلی وب‌سایت شما قرار می‌گیرد و به موتورهای جست‌وجو می‌گوید که کدام صفحات باید ایندکس شوند و کدام صفحات نباید وارد فهرست نتایج جست‌وجو شوند. این فایل باید به‌درستی تنظیم شود؛ زیرا اشتباه در پیکربندی آن می‌تواند باعث مشکلات جدی در ایندکس شدن صفحات سایت و در نهایت آسیب به رتبه‌بندی سایت شود. شما باید قبل از تغییرات در فایل robots. txt، اطلاعات دقیق و کافی را در این زمینه کسب کنید.
10. بهینه‌سازی آدرس‌های URL
یکی از نکات مهم در سئو سایت بهینه‌سازی URL ها است. به‌منظور بهبود سئو موارد زیر را در آدرس‌دهی رعایت کنید:
- استفاده از حروف کوچک انگلیسی به‌جای کاراکترهای فارسی
- جدا کردن کلمات با استفاده از خط تیره (-)
- استفاده از URL های کوتاه‌تر که راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شوند
- گنجاندن کلمات کلیدی مهم در آدرس‌های URL
11. بهینه‌سازی صفحه ۴۰۴
صفحه ۴۰۴ زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر به صفحه‌ای در سایت دسترسی ندارد. برای بهبود تجربه کاربری، صفحه ۴۰۴ شما باید طراحی مناسبی داشته باشد و به کاربر با زبان دوستانه اطلاع دهد که صفحه موردنظر موجود نیست. همچنین این صفحه باید پیشنهادهایی برای صفحات مشابه ارائه دهد و گزینه بازگشت به صفحه قبلی را فراهم کند.
12. ثبت وب‌سایت در Google Search Console
ابزار Google Search Console یکی از ابزارهای رایگان گوگل است که به شما کمک می‌کند تا صفحات سایت خود را به‌درستی ایندکس کرده و به بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جست‌وجو کمک کنید. با ثبت سایت خود در این ابزار و ارسال نقشه سایت XML، شما می‌توانید سرعت ایندکس شدن صفحات خود را افزایش دهید و مطمئن شوید که وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجو بهتر نمایش داده می‌شود. ثبت سایت در این ابزار برای هر وب‌سایتی ضروری است.
جمع بندی
سئو تکنیکال به‌عنوان پایه و اساس بهینه‌سازی سایت باید در اولویت قرار گیرد تا از ایندکس صحیح صفحات سایت توسط موتورهای جست‌وجو اطمینان حاصل شود. بدون انجام این اقدامات فنی، حتی بهترین محتوا نیز ممکن است از چشم موتورهای جست‌وجو مخفی بماند. توجه به مواردی مانند طراحی ریسپانسیو، بهینه‌سازی سرعت سایت و استفاده از SSL می‌تواند تأثیر
