گوگل دیسکاور چیست؟ 7 فاکتور اصلی برای نمایش در دیسکاور

احتمالاً برای شما هم پیش آمده است که وارد مرورگر موبایل خود شوید و بدون آنکه چیزی را جستجو کنید، دقیقاً همان محتوایی را ببینید که به آن علاقه مند هستید! مثل آخرین اخبار تکنولوژی، آموزش‌های کاربردی یا ترندهای روز. این دقیقاً همان قدرت گوگل دیسکاور است؛ فیدی که پیش از آنکه شما چیزی بخواهید، محتوای مرتبط با علایقتان را به شما پیشنهاد می‌دهد و می‌تواند سایت شما را به میلیون‌ها کاربر هدفمند نشان دهد. در ادامه این مقاله، می‌خواهیم بیشتر بررسی کنیم که گوگل دیسکاور چیست و شما چگونه می‌توانید محتوای سایت خود را طوری بهینه کنید که در Google Discover دیده شود، بدون نیاز به تبلیغ یا جستجوی مستقیم. لطفاً با آن مارکتینگ همراه بمانید.

گوگل دیسکاور چیست؟

شما هم می‌خواهید سایت تان توسط میلیون‌ها نفر دیده شود بدون آنکه تبلیغ کنید و بدون اینکه کاربر چیزی را جستجو کند؟ گوگل دیسکاور این امکان را به شما می‌دهد. این فید هوشمند، محتوای مرتبط با علایق کاربران را به آنها پیشنهاد می‌دهد و به همین جهت، بهترین فرصت برای جذب بازدیدکنندگان واقعی و افزایش اعتبار برند شماست. گوگل Discover با استفاده از هوش مصنوعی و بررسی رفتارهای کاربران از جمله علایق، تاریخچه جستجو، سوابق مرور، نوع محتواهایی که با آن‌ها تعامل داشته اند و حتی موقعیت جغرافیایی آنها، تشخیص می‌دهد چه موضوعاتی برای آنها جذاب‌تر هستند.

گوگل دیسکاور کجاست و چگونه آن را مشاهده کنیم؟

دیسکاور، بخش آماده و همواره در دسترس است که در چند جای مختلف می‌توانید به آن دسترسی داشته باشید.

• در اپلیکیشن Google (هم در اندروید و هم iOS) بلافاصله پس از باز کردن برنامه
• در صفحه اول مرورگر Chrome روی موبایل، جایی که معمولاً کارت‌های خبری و محتوایی نمایش داده می‌شود
• در صفحه Home گوگل زمانی که با حساب کاربری خود وارد شده باشید

اگر هم صاحب سایت هستید و می‌خواهید ببینید محتوای شما وارد دیسکاور شده یا نه، کافی است وارد سرچ کنسول شوید و مسیر زیر را بررسی کنید:

 Search Console → Performance → Discover

این گزینه در صورتی که توسط سرچ کنسول شما نمایش داده نمی‌شود، یعنی هیچ یک از صفحات سایت شما در گوگل دیسکاور قرار ندارند.

چرا Google Discover مهم است؟

اما چرا گوگل دیسکاور انقدر مهم است؟ حضور در دیسکاور یک مزیت بزرگ برای وبسایت شماست، چراکه:

افزایش شدید ترافیک بدون نیاز به جستجو

یکی از اصلی‌ترین دلایلی که گوگل دیسکاور را به یک فرصت طلایی برای وبسایت‌ها تبدیل می‌کند، این است که کاربران برای دیدن محتوای شما لازم نیست موضوعی را جستجو کنند. دیسکاور خودش محتوا را اگر با علاقه‌های کاربر تطابق داشته باشدمستقیماً در صفحه اصلی گوشی او نمایش می‌دهد. همین موضوع باعث می‌شود محتوای شما در معرض چشم میلیون‌ها کاربر قرار گیرد و برخلاف نتایج جستجو، مسیر ورود به سایت به نیاز فوری کاربر وابسته نباشد. به همین دلیل، ترافیکی که از دیسکاور وارد سایت می‌شود معمولاً بسیار بیشتر از ورودی‌های سئو است و برخی صفحات تنها در چند روز می‌توانند رشد انفجاری و غیرقابل‌مقایسه‌ای را تجربه کنند.

برندسازی قوی و افزایش اعتماد مخاطب

 نمایش مکرر محتوای سایت شما در دیسکاور باعث می‌شود کاربران کم‌کم با نام برند شما آشنا شده و آن را به عنوان یک منبع معتبر در ذهن خود ثبت کنند. این اتفاق کاملاً طبیعی و بدون نیاز به تبلیغات است زیرا کاربر هر بار وارد گوگل می‌شود، بخشی از محتواهای پیشنهادی را از سایت شما خواهد دید. این حضور دائمی و تکرارشونده موجب افزایش اعتماد کاربر به سایت شما شده و حتی بسیار احتمال دارد در آینده هم برای جستجوهای مرتبط، مستقیماً به سراغ سایت شما بیاید.

شناخت دقیق‌تر علایق مخاطبان

اهمیت دیگر حضور در گوگل دیسکاور، شناخت دقیق‌تر علایق مخاطبان است. از طریق قسمت Discover در بخش Performance، می‌توانید دقیقاً ببینید کاربران از چه نوع محتوایی بیشتر استقبال کرده‌اند، چه موضوعاتی بیشترین بازدید را جذب کرده‌اند و کدام صفحات بیشترین تعامل را داشته‌اند. این اطلاعات به شما کمک خواهد کرد که متوجه شوید کاربران دقیقاً چه چیزی می‌خواهند و با تحلیل داده‌ها، استراتژی محتوایی دقیق‌تر، حرفه‌ای‌تر و بسیار هدفمندتری طراحی نماید.

روش‌های دیده شدن در گوگل دیسکاور

حال که با اهمیت گوگل دیسکاور آشنا هستید، احتمالاً می‌پرسید که چگونه وارد دیسکاور شویم؟ پاسخ به سوال شما را در بخش‌های بعدی محتوا بررسی کرده ایم:

تولید محتوای همیشه‌سبز و ارزشمند

برای آنکه محتوای تولیدی شما در گوگل دیسکاور نمایش داده شود، باید محتوایی با کیفیت بالاتر از حد معمول ارائه دهید. گوگل، محتواهایی را انتخاب می‌کند که عمق دارند، یک مشکل واقعی از کاربران را حل می‌کنند و مثال‌های کاربردی هم دارند. نرخ تعامل این محتواها بالاتر بوده و برای کاربران هم جذاب‌تر هستند.

رعایت کامل استانداردهای سئو تکنیکال و الگوریتم‌های گوگل

برای ورود به گوگل دیسکاور، استانداردهای سئو تکنیکال و الگوریتم‌های گوگل را رعایت کنید یعنی توجه شما فقط به کیفتیت متن نباشد، سرعت سایت، عملکرد موبایل و زیرساخت فنی سایت نیز بسیار مهم است. سایتی که کند است یا نسخه موبایلی ضعیفی دارد تقریباً شانسی برای حضور در Discover ندارد. همچنین رعایت HTTPS، ساختار درست HTML، و استاندارد بودن Core Web Vitals تأثیر مستقیم بر دیده شدن دارد. با توجه به اینکه بیش از ۹۰٪ کاربران دیسکاور را در موبایل می‌بینند، نسخه موبایل باید کاملاً بدون نقص باشد.

بهینه سازی حرفه‌ای تصاویر و ویدئو

از عوامل بسیار کلیدی برای نمایش محتوا در دیسکاور، کیفیت تصاویری است که داخل محتواهای سایت استفاده می‌کنید. تصویر باید واقعی، جذاب و با کیفیت باشد و اگر ضعیف باشد، حتی اگر بهترین مقاله را هم منتشر کرده باشید، تقریباً شانسی برای حضور در دیسکاور نخواهید داشت. استفاده از تگ ALT مناسب، نام‌فایل صحیح، توضیحات دقیق و همچنین استفاده از ویدیوهای کوتاه و جذاب می‌تواند CTR صفحه را به شدت افزایش دهد.

نوشتن عنوان‌های جذاب و کاربرمحور

عنوان یا تیتر محتوا نیز می‌تواند به عنوان اولین عامل تصمیم‌گیری گوگل برای نمایش محتوا در دیسکاور است. تیتر باید کنجکاوی ایجاد کند، ارزش محتوا را نشان دهد و اطلاعات شفاف به کاربر ارائه کند، بدون اینکه وعده‌های فریبنده بدهد. معمولاً تیترهای عدددار، سوالی یا هدفمند معمولاً عملکرد بهتری دارند.

انتشار منظم و به‌روز محتوا

گوگل دیسکاور، علاقه مند به محتواهای تازه و به روز است. اگر انتشار محتوا را منظم انجام دهید و بروزرسانی مقالات سایت نیز منظم باشد، شانس نمایش سایت شما در فید کاربران بیشتر خواهد شد.

تمرکز بر روی علایق کاربران

مطالبی که مرتبط با علاقه‌مندی‌ها و ترندهای روز کاربران هستند، شانس بیشتری برای ورود به گوگل دیسکاور دارند.. تحلیل رفتار کاربران از طریق سرچ کنسول می‌تواند به شما کمک کند موضوعات جذاب‌تر را پیدا کنید.

استفاده از فرمت‌های مختلف محتوا

علاوه بر متن، محتواهای ویدیویی کوتاه، تصاویر اینفوگرافیک و حتی پادکست‌ها نیز می‌توانند به دیده شدن شما کمک کنند. گوگل دیسکاور انواع فرمت‌ها را نشان می‌دهد، بنابراین ترکیب آن‌ها می‌تواند CTR را افزایش دهد.

فاکتورهای اصلی گوگل برای انتخاب محتوا در دیسکاور

گوگل در زمان تصمیم گیری برای نمایش محتوا در دیسکاور، چند معیار مهم را مدنظر قرار می‌دهد. این معیارها، به شرح زیرند:

1.کیفیت محتوا

یکی از مهم‌ترین فاکتورها، کیفیت و اعتبار محتواست. گوگل بررسی می‌کند که نویسنده تجربه واقعی دارد، تخصص حوزه را می‌داند، سایت معتبر است و اطلاعات قابل اعتماد ارائه می‌شود. هرچقدر نویسنده و سایت در حوزه خود متخصص‌تر باشند، می‌تواند محتوای ارزشمندتری تولید کند و شانس نمایش محتوا بالاتر می‌رود.

2.تازگی محتوا

گوگل دیسکاور به محتواهای تازه و به‌روز علاقه مند است. معمولاً محتواهایی که کمتر از ۳ ماه منتشر شده باشند، شانس بیشتری برای نمایش دارند، به‌ویژه اگر موضوعاتشان مرتبط با اخبار، ترندها یا رویدادهای روز باشد.

3.تصاویر با کیفیت بالا

تصاویر شاخص جذاب و با کیفیت، نقش بسیار تعیین کننده ای در جلب توجه کاربران و افزایش کلیک دارند. محتوایی که تصویر مناسب نداشته باشد، تقریباً شانسی برای ورود به دیسکاور ندارد. بنابراین، سعی کنید تصاویری با کیفیت بالا داخل سایت خود منتشر کنید.

4.نسخه موبایل و سرعت لود سایت

گوگل دیسکاور بیشتر در موبایل دیده می‌شود، بنابراین سرعت سایت و نسخه موبایل بهینه نیز بسیار اهمیت دارد. صفحات کند یا ناپایدار تا 40٪ شانس نمایش خود را از دست می‌دهند.

5.تعامل کاربران

گوگل به رفتار کاربران پس از مشاهده محتوا نیز توجه دارد. مواردی مانند زمان ماندگاری، اسکرول، کامنت، ذخیره و اشتراک‌گذاری محتوا، همگی از معیارهای مهمی هستند که نشان می‌دهند محتوا برای کاربران ارزشمند بوده است. هرچه تعامل بیشتر باشد، شانس نمایش محتوا نیز بالاتر می‌رود.

6.لینک‌ها و ارجاعات معتبر

یکی دیگر از مواردی که شانس ورود به گوگل دیسکاور را افزایش می‌دهد، وجود لینک‌های داخلی و ارجاعات معتبر داخل سایت است. داشتن لینک به منابع معتبر و استفاده از داده‌های قابل اعتماد، اعتبار محتوا را بالا می‌برد و شانس نمایش در دیسکاور را نیز افزایش می‌دهد.

7.عناوین و توضیحات متا مناسب

تیترها و توضیحات متا باید هم جذاب باشند و هم دقیقاً نشان دهند محتوای صفحه چه ارزشی دارد. عناوین کلیشه‌ای یا گمراه‌کننده معمولاً شانس نمایش را کاهش می‌دهند. پس برای ورود به گوگل دیسکاور، این موضوع را هم مدنظر قرار دهید.

کدام محتواها شانس بیشتری برای ورود به گوگل دیسکاور دارند؟

جذابیت برخی از محتواها برای ورود به گوگل دیسکاور بیشتر است. از جمله آنکه:

محتواهای ترند و موضوعات روز

این نوع محتواها شامل داغ‌ترین اتفاقات و موضوعاتی هستند که جذابیت زیادی برای کاربران دارند از جمله اخبار فناوری، چالش‌های شبکه‌های اجتماعی یا اتفاقات مهم جهانی. گوگل با بررسی رفتار کاربران و جستجوهای لحظه‌ای، این محتواها را به کاربران خود پیشنهاد می‌کند. البته، معمولاً عمر کوتاهی در گوگل دیسکاور دارند اما بازدید بالایی را هم در همین مدت زمان کوتاه جذب می‌کنند.

 اخبار (News)

اخبار لحظه‌ای و پوشش رویدادهای مهم، یکی دیگر از محتواهایی است که در گوگل دیسکاور نمایش داده می‌شود. این اخبار می‌توانند شامل رویدادهای سیاسی، اقتصادی، فناوری، ورزش یا سرگرمی باشند. نکته مهم این است که خبر باید معتبر، جدید و از منابع قابل اعتماد باشد.

محتواهای همیشه سبز

این دسته از محتواها، شامل مطالبی هستند که تاریخ انقضا ندارند و همیشه برای کاربران مفید هستند از جمله راهنماهای آموزشی، نکات کاربردی، مقالات تحلیلی و لیست‌های آموزشی. محتواهای همیشه سبز برخلاف اخبار، عمر طولانی دارند و می‌توانند بازدید ثابت و بلندمدت از دیسکاور ایجاد کنند.

تبلیغات و پیشنهاد محصول

گوگل گاهی محتوای مرتبط با محصولات یا خدمات را بر اساس علاقه و رفتار کاربران را نیز پیشنهاد می‌کند. این نوع محتوا می‌تواند شامل معرفی محصولات جدید، تخفیف‌ها یا تبلیغات هدفمند باشد. نکته مهم این است که تبلیغات و پیشنهاد محصول باید مرتبط با علایق کاربر باشند تا شانس نمایش بیشتری داشته باشند.

تصاویر و اینفوگرافی

تصاویر جذاب و با کیفیت بالا نیز یکی از مهم‌ترین عوامل جذب کاربر در دیسکاور هستند. اینفوگرافی‌ها، عکس‌های شاخص و تصاویر آموزشی می‌توانند باعث افزایش CTR و تعامل شوند. گوگل به تصاویر بزرگ (حداقل 1200 پیکسل عرض) و با کیفیت اهمیت زیادی می‌دهد.

تفاوت Google Discover با نتایج جستجوی معمولی

شاید برای شما هم سوال باشد که گوگل دیسکاور و نتایج جستجوی معمولی، چه تفاوتی با یکدیگر دارند. گرچه، هر دو از داده‌های گوگل استفاده می‌کنند اما هدف و نحوه ارائه محتوای متفاوتی دارند. کاربر باید ابتدا یک سؤال یا کلمه کلیدی وارد کند. گوگل سپس محتوای مرتبط را نمایش می‌دهد یعنی محتوا فقط وقتی نشان داده می‌شود که کاربر به دنبال آن باشد. برای مثال، اگر کسی «قیمت آیفون ۱۵» را جستجو کند، گوگل صفحه‌هایی با اطلاعات قیمت را نمایش می‌دهد. در حالی که دیسکاور کاملاً پیش‌دستانه عمل می‌کند و براساس سابقه جستجو، علایق، تعاملات قبلی و حتی موقعیت مکانی، محتوایی را پیشنهاد می‌دهد که فکر می‌کند کاربر به آن علاقه دارد، بدون اینکه نیازی به جستجو داشته باشد.

سخن پایانی

گوگل دیسکاور (Google Discover)، ابزاری فوق‌العاده برای دیده شدن محتوای سایت شما پیش از اینکه کاربران جستجویی انجام دهند، است. این سرویس، محتواهای سایت شما را بر اساس علایق و رفتار کاربران به کسانی که بیشترین احتمال علاقه‌مندی را دارند، ارائه می‌دهد و باعث افزایش ترافیک هدفمند سایت می‌شود.

آژانس آن مارکتینگ با تخصص در سئو، بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی سایت، شما را در آماده‌سازی محتوا برای دیسکاور همراهی می‌کند. از تولید محتوای جذاب تا تحلیل رفتار کاربران و رعایت استانداردهای گوگل، همه مراحل تحت پوشش خدمات ما هستند. برای دریافت خدمات از آن مارکتینگ، همین امروز می‌توانید اقدام کنید.

سوالات متداول