انکرتکست چیست؟ نکات انتخاب بهترین Anchor Text و تاثیر آن بر رتبه سایت

یکی از مفاهیم مهم در دنیای سئو که تاثیر قابل توجهی بر رتبه بندی سایت دارد، انکرتکست (Anchor Text) است. احتمالاً شما هم با اصطلاح انکرتکست مواجه شده اید و شاید در نظر شما، مفهموم ساده‌ای به نظر برسد اما نقش حیاتی را در لینک سازی داخلی و خارجی ایفا می‌کند. این مفهوم، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای صفحه مقصد را بهتر تشخیص دهند و کاربران بازدید کننده از صفحات نیز تجربه بهتری داشته باشند. استفاده درست از انکرتکست می‌تواند رتبه سایت شما را به شکل چشمگیری ارتقاء دهد اما به همان نسبت، انتخاب نادرست آن نیز می‌تواند نتایج منفی برای سایت داشته باشد. در این مقاله، به طور جامع بررسی خواهیم کرد که انکرتکست چیست و همراه با مثال‌های کاربردی، توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توان از آن برای افزایش قدرت سئو بهره برد. لطفاً همراه بمانید.

انکرتکست چیست؟

انکرتکست، عبارتی است که به یک صفحه یا سایت دیگر لینک می‌دهد و کاربر هم از طریق کلیک بر روی لینک، وارد صفحه مقصد می‌شود. به بیانی ساده‌تر، انکرتکست همان متن قابل کلیک در لینک است که می‌تواند شکل‌های مختلفی هم داشته باشد. اهمیت این مفهوم فقط برای کاربران سایت نیست بلکه موتور جستجو هم با کمک آن می‌تواند موضوع صفحه مقصد را تشخیص دهد.

برای ارائه مثال عملی از انکر تکست، فرض کنید در مقاله‌ای درباره شبکه‌های اجتماعی، لینکی با انکرتکست «بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی» به صفحه خدمات سوشال مدیا داده شده است.

یا در مقاله‌ای درباره بازاریابی ایمیلی، لینکی با انکرتکست «بهترین روش‌های بازاریابی ایمیلی» به صفحه‌ای آموزشی مرتبط وصل شده است. موتورهای جستجو از متن لینک برای تشخیص موضوع صفحه مقصد استفاده می‌کنند.

اهمیت انکرتکست در سئو

شاید بپرسید که اهمیت انکرتکست در سئو چیست و آیا تاثیر قابل توجهی دارد؟ Anchor Text اهمیت زیادی در سئو دارد و مزایای اصلی آن، عبارتند از:

ارتباط محتوا با لینک‌ها

انکرتکست به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه مقصد درباره چه موضوعی است. وقتی متن لینک با محتوای صفحه مقصد همخوانی داشته باشد، گوگل راحت‌تر می‌تواند موضوع آن صفحه را درک کند و آن را در نتایج جستجو برای عبارات مرتبط نشان دهد. برای مثال، اگر انکرتکست «راهنمای تولید محتوا در یوتوب» باشد، موتور جستجو دقیقاً تشخیص می‌دهد که صفحه مقصد درباره تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی است و احتمال نمایش صفحه در جستجوی کاربران افزایش پیدا می‌کند.

افزایش اعتبار و رتبه صفحه

زمانی که چندین سایت معتبر با انکرتکست مشابه به یک صفحه لینک دهند، این صفحه به مرور از سوی گوگل به عنوان مرجع در آن موضوع شناخته می‌شود. این موضوع باعث می‌شود رتبه صفحه در نتایج جستجو بالاتر برود و احتمال نمایش آن در صفحه اول گوگل افزایش پیدا کند. به عبارتی، انکر درست، اعتبار لینک‌ها را تقویت کرده و به موتورهای جستجو کمک می‌کند رابطه موضوعی میان صفحات مختلف را بهتر درک کنند.

تجربه کاربری بهتر

اهمیت دیگری که انکر تکست دارد، کمک به بهبود تجربه کاربران است. زمانی که لینک دقیق و مرتبط باشد، کاربر می‌داند که با کلیک بر روی آن وارد چه محتوایی می‌شود و سردرگم نخواهد شد.

معرفی انواع انکرتکست

انکرتکست‌ها بر اساس نوع و هدف از لینک، شامل انواع مختلفی هستند که استفاده هوشمندانه از آنها، شانس موفقیت در لینک سازی است. هر کدام از انواع Anchor Text را در این بخش بررسی می‌کنیم:

Exact Match Anchors

Exact Match Anchors یا کلمه کلیدی دقیق زمانی استفاده می‌شود که متن لینک دقیقاً همان کلمه کلیدی صفحه مقصد است. این نوع انکر تکست می‌تواند با سایر انواع ترکیب شود تا استراتژی لینک سازی سایت شما، طبیعی و ایمن‌تر شود. توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد Exact Match Anchors باعث می‌شود از نظر گوگل غیرطبیعی به نظر برسد و سایت شما در معرض جریمه گوگل قرار بگیرد. در چند مثال از Exact Match Anchors، می‌توانیم موارد زیر را توضیح دهیم:

• در سایت فروشگاهی لپ‌تاپ: لینک «خرید لپ‌تاپ ایسوس» به صفحه محصولات ایسوس.
• در سایت طراحی سایت: لینک «طراحی سایت شرکتی» به صفحه خدمات طراحی سایت های شرکتی.

Partial Match Anchors

نوع دوم از انکرتکست به اسم Partial Match Anchors شناخته می‌شود که شامل کلمه کلیدی به همراه کلمات اضافی می‌باشد. این نسخه، طبیعی‌تر است و کاربرد بیشتری هم در متن مقالات دارد زیرا می‌توان کلمه کلیدی را در یک جمله یا عبارت توضیحی قرار داد و هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو سیگنال موضوعی خوبی داد. مثال‌هایی از Partial Match Anchors به شرح زیرند:

• در مقاله آموزش سئو: لینک «راهنمای کامل آموزش سئو برای مبتدیان» به صفحه آموزش جامع سئو.
• در سایت فروش گوشی: لینک «خرید گوشی سامسونگ با بهترین قیمت» به صفحه محصولات گوشی سامسونگ.

 Long Tail Anchors

Long Tail Anchors یا انکرتکست طولانی، نوع دیگری است که معمولاً توضیحات بیشتری درباره محتوای مقصد ارائه می‌کند. کاربران با دیدن این نوع انکرتکست نیز متوجه می‌شوند که پس از کلیک بر روی لینک، چه محتوایی را خواهند دید همچنین به موتورهای جستجو در شناسایی موضوع دقیق صفحه کمک می‌کند. معمولاً از انکر طولانی برای مقالات تخصصی، آموزش‌های جامع و محتوای طولانی استفاده می‌شود چرا که جزئیات کافی به کاربران می‌دهد و تعامل آن‌ها با سایت افزایش پیدا می‌کند. مثال‌هایی از Long Tail Anchors عبارتند از:

• لینک «5 روش کاربردی برای افزایش بازدید سایت با سئو داخلی» به مقاله آموزشی جامع سئو داخلی.
• لینک «راهنمای مرحله به مرحله طراحی کمپین تبلیغاتی گوگل ادوردز» به مقاله آموزش تبلیغات گوگل.

 LSI Anchors

LSI Anchors یا همان انکر تکست مترادف، از کلمات مترادف یا مرتبط استفاده کند. فایده استفاده از این نوع انکر، طبیعی‌تر کردن لینک‌هاست تا خطر جریمه گوگل را کاهش دهد. LSI Anchors کمک می‌کند که تنوع بیشتری به لینک‌ها دهید و در نتایج جستجوی مرتبط نیز دیده شوید. مثال‌هایی از این نوع انکرتکست، عبارتند از:

• لینک «یادگیری بهینه‌سازی سایت» به صفحه آموزش سئو.
• لینک «بازاریابی دیجیتال» به صفحه بازاریابی اینترنتی

Branded Anchors

Branded Anchors همانطور که از نام آن نیز مشخص است، شامل نام برند یا شرکت به عنوان متن لینک است. در سایت از این نوع انکرتکست برای تقویت شناخته شدن برند و ایجاد اعتماد در کاربران استفاده می‌شود. انکرهای برند محور می‌توانند خطر پنالتی را هم کاهش دهند و برای کمپین‌های بازاریابی، معرفی شرکت یا خدمات و تقویت اعتبار برند در نتایج جستجو بسیار مناسب هستند. مثال‌هایی از Branded Anchors، به شرح زیرند:

• لینک «آن مارکتینگ، مرجع آموزش دیجیتال مارکتینگ» به صفحه اصلی سایت.
• لینک «سئو حرفه‌ای سایت با آن مارکتینگ» به صفحه خدمات سئو.

 Generic Anchors

Generic Anchors یا کلمات عمومی هستند که برای دعوت کاربران به اقدام مناسب هستند یعنی به صورت Call To Action می‌باشند. مثل:

• لینک «ادامه مطلب» به ادامه مقاله آموزشی.
• لینک «اینجا کلیک کنید» برای ثبت نام در وبینار سئو.
• لینک «مشاهده سایت» برای ورود به سایت خارجی مرجع.

 Naked Anchors

Naked Anchors نیز همان لینک URL است که بدون هیچ متن توصیفی، داخل متن قرار می‌گیرد. Naked Anchors اگرچه طبیعی و شفاف است اما تاثیر چندان زیادی بر بهبود سئو ندارد. مثال‌هایی از این نوع انکرتکست، عبارتند از:

• https://on-marketing.org/services/seo/ خدمات سئو
• https://on-marketing.org/services/content-production-and-copywriting/ خدمات تولید محتوا و کپی رایتنیگ

Image Anchors

آخرین نوع از انکر تکست که بررسی می‌کنیم، Image Anchors یا انکر تکست تصویری است. این نوع انکر زمانی استفاده می‌شود که تصویر به صفحه‌ای لینک داده شود. در این وضعیت، متن جایگزین تصویر (Alt Text) به عنوان انکرتکست شناسایی می‌شود. این روش، لینک‌دهی طبیعی از طریق محتوای تصویری را ممکن می‌کند و باعث می‌شود گوگل محتوای تصویری سایت را نیز شناسایی کند.

چگالی انواع انکرتکست

پس از آشنایی با انواع انکر تکست، سوالی که مطرح می‌شود این است که چگالی هر کدام از این انکرها باید چقدر باشد؟ وقتی یک نوع انکر بیش از حد داخل محتوا استفاده می‌شود، گوگل این رفتار را غیرطبیعی شناسایی کرده و حتی سایت را جریمه می‌کند. بنابراین، رعایت توزیع متنوع انکر تکست‌ها اهمیت زیادی دارد. به صورت عملی، تجربه کارشناسان سئو نشان می‌دهد که ترکیب متعادل انواع انکرتکست، بهتر است به صورت زیر باشد:

• Exact Match (25%):  یا با کلمه کلیدی دقیق
• Partial Match (20%):  یا با تطابق جزئی
• Long Tail Anchors (10%): ا یا طولانی و توضیحی
• LSI Anchors (15%):  یا مترادف و مرتبط
• Branded Anchors (10%):  یا برند (نام سایت یا برند)
• Naked Links (10%): یا  لینک بدون متن، فقط URL
• Generic (5%):  یا عمومی
• Image Anchors (5%):  یا تصویری

نکات انتخاب بهترین انکرتکست

برای انتخاب انکرتکست مناسب باید نکاتی را رعایت کنید تا بیشترین تاثیر مثبت را برای سئو سایت شما داشته باشد. در این زمینه، به موارد زیر توجه داشته باشید:

طبیعی و مرتبط باشد

متن لینک باید به صورت طبیعی و هماهنگ با موضوع صفحه مقصد انتخاب شود زیرا کاربر با کلیک بر روی لینک، انتظار دارد محتوای صفحه مقصد مرتبط با آنچه در متن لینک آمده باشد اما اگر لینک بی‌ربط باشد، تجربه کاربری آسیب می‌بیند و نرخ پرش سایت شما افزایش می‌یابد. به جزء کاربران، موتورهای جستجو هم ارتباط معنایی بین صفحه مبدا و مقصد را بررسی می‌کنند و انکرتکست‌های نامرتبط ممکن است ارزش سئو لینک را کاهش دهند.

خوانا و ساده باشد

انکر باید کوتاه، واضح و بدون ابهام باشد. جملات پیچیده یا طولانی فقط باعث آشفتگی ذهن کاربر شده و موتورهای جستجو را هم در تشخیص موضوع صفحه مقصد دچار مشکل می‌کنند. معمولاً جملات کوتاه 2 تا 5 کلمه‌ای بهترین نتیجه را دارند و به راحتی در متن جا می‌شوند.

استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی

استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی در انکر تکست به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه مقصد را بهتر درک کنند، اما زیاده‌روی در استفاده از همان کلمه کلیدی (Exact Match) می‌تواند پنالتی شدن سایت را به همراه داشته باشد.

ایجاد تمایز در انکرتکست

کاربران باید بتوانند لینک‌ها را از متن عادی به راحتی تشخیص دهند. استفاده از زیرخط، رنگ متفاوت یا سبک فونت مناسب باعث می‌شود لینک‌ها واضح باشند و نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا کند. همچنین برای موتورهای جستجو نیز تشخیص لینک‌ها آسان‌تر است و ارزش لینک بهتر منتقل می‌شود.

عدم استفاده از لینک‌های رقابتی

متن لینک نباید دقیقاً همان کلمه کلیدی صفحه مبدا باشد چراکه این کار باعث می‌شود لینک‌ها غیرطبیعی به نظر برسند و گوگل آن را به عنوان تلاش برای دستکاری رتبه شناسایی کند. لینک‌ها باید تنوع داشته باشند و به صورت طبیعی در متن جای بگیرند.

ابزارهای بررسی انکرتکست

برای بررسی انکرتکست‌های سایت می‌توانید از ابزارهای مختلفی کمک بگیرید. در این بخش، سه ابزار کاربردی را به شما معرفی می‌کنیم:

ابزار Ahrefs

Ahrefs از قوی‌ترین ابزارهای سئو است که با آن می‌توانید پروفایل لینک‌های ورودی سایت خود را به طور دقیق بررسی نمایید. می‌توانید تمامی لینک‌هایی که به سایت شما داده شده‌اندرا مشاهده کرده و متن هر لینک (Anchor Text) را ببینید. با این اطلاعات، متوجه خواهید شد که کدام لینک‌ها طبیعی هستند و بر روی کدام عبارات، بیش از حد تمرکز شده است.

علاوه بر این، Ahrefs قابلیت تحلیل رقابتی نیز دارد. می‌توانید پروفایل بک‌لینک رقبای خود را بررسی کنید و ببینید چه نوع انکرتکست‌هایی برای آن‌ها موثر بوده است. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند تا استراتژی لینک‌سازی خود را بهینه کرده و ترکیب مناسبی از انواع انکر تکست‌ها استفاده کنید.

ابزار SEMrush

SEMrush یک ابزار جامع دیگر برای سئو سایت است که امکانات گسترده‌ای برای تحلیل لینک‌ها و انکرتکست‌ها در اختیار قرار می‌دهد. در بخش Backlink Analytics این ابزار، لیست کامل بک‌لینک‌ها به سایت شما قابل مشاهده هستند و می‌توانید درصد استفاده از انکر تکست‌های مختلف مانند Exact Match، Partial Match، Branded و… را بررسی کنید. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید ترکیب انکرتکست‌ها طبیعی و مطابق استانداردهای گوگل است.

ابزار Google Search Console

سرچ کنسول، ابزار رسمی گوگل برای مدیریت و مانیتورینگ سایت است که با استفاده از آن، می‌توانید اطلاعات دقیقی درباره لینک‌ها و عملکرد صفحات مختلف سایت خود ببینید. تمام لینک‌های داخلی و خارجی سایت خود را در این ابزار مشاهده کرده و متن انکرتکست هر لینک را بررسی نمایید. این ابزار کمک می‌کند تا مطمئن شوید لینک‌ها به درستی کار می‌کنند و صفحات مهم سایت شما توسط لینک‌ها به خوبی پوشش داده شده‌اند.

سخن پایانی

استفاده صحیح از انکرتکست، باعث بهبود سئو و تجربه کاربری می‌شود. وقتی لینک‌ها متنوع، مرتبط و طبیعی باشند و با ابزارهای حرفه‌ای بررسی شوند، رتبه سایت و تعامل کاربران به طرز قابل توجهی افزایش می‌یابد. شما با کمک تیم متخصص آن مارکتینگ، می‌توانید ضعف‌ها و مشکلات سایت خود را شناسایی کنید و با بهره‌مندی از خدمات سئو، سایت خود را هم برای کاربران جذاب کنید و هم در موتورهای جستجو بهینه و قابل اعتماد باشید. برای ارتباط با تیم متخصص آن مارکتنیگ، لطفا از طریق راه‌های ارتباطی اقدام نمایید.

سوالات متداول